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臨近發(fā)貨時間卻突然被告知缺貨，快遞顯示“已攬收”卻遲遲沒有下文，催問物流進(jìn)度卻被各種搪塞、敷衍……消費者遇到這些情況，很有可能是掉進(jìn)了商家虛假發(fā)貨陷阱中。

虛假發(fā)貨是指各類電商通過上傳快遞單號“制造”發(fā)貨動作，實際上并未真實發(fā)貨的情況。少數(shù)商家由于售前缺乏對訂單數(shù)及出貨量的合理預(yù)判，超額銷售后既不愿損失客源，又礙于平臺制定的發(fā)貨時效規(guī)則，便玩起虛假發(fā)貨把戲，為填補庫存爭取更多時間。此外，預(yù)售刷單、數(shù)據(jù)造假和惡意收集買家信息進(jìn)行轉(zhuǎn)賣也是虛假發(fā)貨的常見原因。

商家的虛假發(fā)貨行為，不僅違反電商平臺規(guī)則，影響自身信譽，也侵犯了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，還可能涉嫌構(gòu)成欺詐。因為短期貨源不足無法及時發(fā)貨，商家理應(yīng)與消費者主動溝通，協(xié)商解決問題，但如果刻意玩套路來欺騙，這種竭澤而漁的行為只會失去消費者的信任，最終丟掉口碑和人心。

誠實守信是市場壯大、交易暢通的基礎(chǔ)。要有效整治虛假發(fā)貨亂象、構(gòu)建誠信的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，加強(qiáng)平臺合規(guī)治理和行政監(jiān)管執(zhí)法硬約束。

目前，主流電商平臺已制定相關(guān)規(guī)則，提高對商家虛假發(fā)貨行為的懲罰力度，比如按照商品實際成交額的一定比例給予消費者賠付紅包等。但從平臺端來看，懲治虛假發(fā)貨行為不能一“賠”了之，需采取更多有效規(guī)約，如采取下架商品或服務(wù)、平臺禁入等措施，提升存在此類失信行為商家的違規(guī)成本；同時應(yīng)充分回應(yīng)消費者維權(quán)訴求，暢通維權(quán)渠道，形成消費者反饋與商家信用評價的關(guān)聯(lián)機(jī)制。