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27日，2019中國水產(chǎn)品電商消費論壇暨京東平臺推廣發(fā)布會舉行。論壇期間，舉行了《中國水產(chǎn)品電子商務報告（2019）》發(fā)布儀式。

報告顯示，2019年上半年，水產(chǎn)品電商單量達到3.98億單，交易額達到169.46億元，同比增長22.9%。根據(jù)中國商務部電子商務大數(shù)據(jù)，2018年，中國水產(chǎn)品電商單量達到5.58億單，交易額達到271.26億元，占生鮮電商交易額的1/3。

從各線城市交易額看，二線城市是水產(chǎn)品電商的交易主力，2018年交易額達143.89億元，占比達53.05%，2019年上半年交易額達84.82億元，占比達50.05%。一線城市2018年水產(chǎn)品電商交易額增速超30%。但從2019年上半年數(shù)據(jù)看，一線城市交易額增速僅為19.3%，下降明顯，而三四線及以下城市增速加快，達24%。

從省及直轄市交易額看，2018年水產(chǎn)品電商交易額最大的省份是江蘇省，達67.66億元，約占全國水產(chǎn)品電商交易總額的1/4。占比超過10%的省及直轄市還有上海、山東、遼寧。

從交易品類看，2018年，交易額前三位的品類分別是蝦（50.74億元）、蟹（47.09億元）和魚（41.06億元）。即食水產(chǎn)品排名第四，交易額達38.69億元。2019年上半年，各品類中，增速最快的是貝類（42.5%），其次是干制水產(chǎn)品（34.7%）。

報告指出，水產(chǎn)品標準化、品牌化程度低，冷鏈物流普及程度不高，交易信用體系不完善以及流通環(huán)節(jié)成本高、損耗大等因素都制約了水產(chǎn)品電商的進一步發(fā)展。

報告認為，水產(chǎn)品電商商業(yè)模式在生產(chǎn)與營銷、電商與旅游休閑以及線上與線下等方面的融合仍有較大創(chuàng)新空間；產(chǎn)品標準化及質(zhì)量的可視化，將成為水產(chǎn)品電商的熱點；而本地化生鮮平臺將成為水產(chǎn)品電商未來轉(zhuǎn)型的方向。

報告建議，水產(chǎn)品電商與休閑漁業(yè)融合發(fā)展，從而實現(xiàn)電商與旅游觀光﹑水族觀賞、垂釣、餐飲等休閑活動的深度融合，是水產(chǎn)品電商發(fā)展的一個重要方向。

在具體融合模式方面，要重視短視頻、微信公眾號、微博等各類新型推廣模式，增加體驗感、參與感與互動性。而隨著5G時代的到來，短視頻電商將獲得新的發(fā)展空間。同時，要推動水產(chǎn)品電商品質(zhì)化、品牌化與跨境化發(fā)展。此外，還應根據(jù)水產(chǎn)品電商的特點，建立起符合水產(chǎn)品電商特色的監(jiān)管體系，并通過社會各界努力，破解水產(chǎn)品電商的物流難題。