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12月1日，京東聯(lián)合21世紀經濟研究院發(fā)布《2016中國農村電商消費趨勢報告》，報告對京東平臺上農村電商消費區(qū)域、用戶畫像、購買行為、支付行為、品牌偏好等維度進行分析，同時也展示了農產品上行、農村金融的現狀和趨勢。

報告顯示，農村電商用戶數量近年來呈爆發(fā)式增長。無論是網貨下鄉(xiāng)用戶，還是農產品上行（特產館）用戶，其消費習慣與消費結構均呈現獨特的特征：女性、年輕、重促銷，電商采購行為還有待成熟；從品牌等角度分析，農村電商用戶對品質、品牌需求明確；農資電商成長迅猛，體現明確地域特色。

“農村電商潛力巨大。”中國社科院財經戰(zhàn)略研究院信息服務與電子商務研究室主任李勇堅分析說，當前農民收入增長，農村網購觀念普及，農村消費需求升級對電商需求增加，而且電商模式比現有農村商業(yè)模式更有競爭力，因此電商與農村現有商業(yè)模式之間合作大于競爭、互補大于替代。李勇堅認為，雖然電商在城鄉(xiāng)之間滲透率存在顯著差異，但差異背后凸顯的是農村電商蘊藏的潛力。

2014年底，京東提出農村電商“3F”戰(zhàn)略，包括農產品進城、工業(yè)品進農村戰(zhàn)略和農村金融戰(zhàn)略。

作為“農產品進城”的重要通道，京東的地方特產館旨在帶動當地農特產品上網觸電，拓展銷售渠道，幫助貧困地區(qū)優(yōu)質農副商品擺上城市餐桌。截至2016年9月1日，京東在全國建立特產館376家，分布在7個大區(qū)共32個省及直轄市。超過60個貧困縣在京東建立地方特色館，上線單品超過1萬個，每月銷售額超過2000萬元。

報告顯示，無論是從銷量還是銷售額來看，特產館消費者對食品和生鮮產品都呈現出極高的偏好。此外，用戶喜歡購買的品類還包括酒、保健品、具有當地特色的禮品等。

京東農村電商戰(zhàn)略負責人李賀明在對農村電商發(fā)展趨勢做介紹時說，京東未來將推進農業(yè)品牌化發(fā)展，通過政府+京東+龍頭企業(yè)、標準+品質+農產品包裝、企業(yè)+京東+用戶多方受益的方式加速農產品進城。此外，京東還從生產、加工、銷售等環(huán)節(jié)開展全鏈條的幫扶加速農業(yè)現代化進程，打造京東農業(yè)電商模式。

長期研究農村發(fā)展的中國人民大學農業(yè)與農村發(fā)展學院副院長鄭風田認為，移動技術的發(fā)展有望讓廣大農村越過PC、固話時代與城市間的落差，拉近與城市間的距離，特別是農村地區(qū)資源、環(huán)境稟賦良好，在電商推動下其未來的后發(fā)優(yōu)勢潛力巨大。他也建議傳統(tǒng)農業(yè)企業(yè)，根據自身實際情況，找到適合自己發(fā)展的“互聯(lián)網+”，結合自身優(yōu)勢打贏“賣貨”“聚粉”“建平臺”的互聯(lián)網化三大戰(zhàn)役。

報告顯示，農村用戶對移動端的依賴，遠遠超過了城市地區(qū)，移動端訂單占比比一線城市高出5個百分點。智能手機的高速普及除了讓很多尚未觸網的農村人跳過PC，直接成為了移動互聯(lián)網用戶，而且消費更加便捷。

隨著農村地區(qū)人均收入水平和消費水平的提升，農村電商用戶的消費習慣與消費結構也開始向城市靠攏，開始向品質看齊。

目前，京東農村服務中心已在全國超過1700個縣落地，包括網絡購物、物流、金融在內的各項服務已覆蓋全國28萬行政村，京東幫大件物流服務覆蓋全國44萬個行政村。京東特色的“京東幫”打通了農村電商的“最后一公里”，從根本上解決農村消費者購買大家電價格高、品類少、不送貨、安裝慢、服務難等問題。

精準扶貧對電商企業(yè)來說是重大發(fā)展機遇。2016年年初，國務院扶貧辦與京東集團簽署了《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將共同探索“產業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧”三種模式。京東集團大力推行的“農民種地不花錢”的扶貧項目，通過京東農村金融吸引了大量農民加入，并形成了集中連片的京東示范田。

河南省漯河市臨潁縣農民黃元甲既是“農民種地不花錢”的受益者，如今也是該項目在河南地區(qū)的推廣人。相比于父輩的傳統(tǒng)農耕勞作方式，更多使用現代耕作和電商手段的黃元甲稱自己為新型農民。由于在購買農資、土壤檢測、化肥配比、無人機噴藥等方面多使用現代科學方法，黃元甲在新型農民的道路上越走越遠。

隨著互聯(lián)網滲透率的持續(xù)提升，農村電商市場規(guī)模或超萬億。此外，隨著農村居民可支配收入及人均消費支出的增加，也將進一步提振農村電商消費，成為零售電商市場新的增長點。