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海淘市場(chǎng)掀起新一輪“廝殺”
　　海淘由于市場(chǎng)前景廣闊,消費(fèi)潛力巨大,吸引著眾多電商企業(yè)不斷涌入。昨日,蘇寧海外購(gòu)App“小海獅”上線,正式進(jìn)軍海淘市場(chǎng)掘金;而順豐海淘也于近日啟動(dòng)新吉祥物“小章魚”,并打通多個(gè)渠道服務(wù)平臺(tái),海淘市場(chǎng)由此掀起新一輪“廝殺”。
　　據(jù)美國(guó)知名在線支付提供商PayPal數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)的海淘消費(fèi)者達(dá)1800萬人,海外購(gòu)物額高達(dá)2136億元。據(jù)其預(yù)測(cè),到2018年,海淘消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到3560萬人,市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到1萬億元。隨著國(guó)家相關(guān)政策的不斷完善,海淘市場(chǎng)這片藍(lán)海不斷被挖掘,京東、天貓、唯品會(huì)等大牌電商企業(yè)也紛紛涉足。
　　“大家可以到天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、聚美優(yōu)品、亞馬遜、蜜淘、小紅書、洋碼頭考拉海淘、蜜芽寶貝等進(jìn)行比價(jià)。”在蘇寧海外購(gòu)App“小海獅”的介紹中,寫著這樣一句話,暗指其價(jià)格占優(yōu)。在業(yè)內(nèi)人士看來,此舉大有叫囂其它跨境購(gòu)物平臺(tái)的意味。據(jù)了解,與PC端的海淘網(wǎng)站相比,手機(jī)移動(dòng)端的海淘App便捷、即時(shí)性等特點(diǎn),已然成為“海淘族”跨國(guó)購(gòu)物的又一新興熱門渠道。
　　近來蘇寧對(duì)于跨境電商業(yè)務(wù)也是頻頻發(fā)力。8月,在蘇寧云商的控股子公司LAOX(樂購(gòu)仕)上線天貓國(guó)際海外旗艦店;9月,蘇寧開始在日本布局線下,一個(gè)月內(nèi)在日本連開6家LAOX實(shí)體店。此外,蘇寧易購(gòu)還正以香港為貿(mào)易核心,通過“進(jìn)口+出口”發(fā)展東南亞跨境電商市場(chǎng)。繼去年底在蘇寧易購(gòu)上線海外購(gòu)頻道外,此番再推海淘App“小海獅”,搶灘海淘市場(chǎng)的野心日益擴(kuò)張。
　　此外,垂涎海淘市場(chǎng)多時(shí)的順豐“小章魚”也是來勢(shì)洶洶,除了動(dòng)用新的吉祥物,“順豐海淘”還將更名為“豐趣海淘”,淡化順豐快遞的色彩,據(jù)了解,更名后的豐趣海淘目前已打通保稅和海外直郵業(yè)務(wù),主攻日、韓、歐、美等市場(chǎng),欲用全球供應(yīng)鏈能力鏈接日韓歐美澳新的消費(fèi)場(chǎng)景。
　　不過,專家坦言,由于跨國(guó)境、跨語言等特殊場(chǎng)景,跨境電商較普通電子商務(wù)模式要更為復(fù)雜,在商品管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有很大的差異性,單靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)和豐富入口方式只能起到先期的引流作用,而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,差異化和細(xì)分市場(chǎng)的能力至關(guān)重要。