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在新零售還沒有火起來的時候，就有電商開始提倡發(fā)展農(nóng)村電商，但如今新零售已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)口，但農(nóng)村電商似乎還停留在紙上談兵的階段。雖然阿里京東都有進(jìn)行農(nóng)村電商的探索，但真正深入農(nóng)村地區(qū)時就會發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商并沒有真正給農(nóng)村消費者帶來便利，農(nóng)村消費者仍然更加傾向于線下消費。農(nóng)村電商一直被認(rèn)為有廣闊的市場前景，而電商巨頭對于開發(fā)農(nóng)村電商也有所動作，那么為什么農(nóng)村電商沒能落到實處真正發(fā)展起來?

從農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀來看，消費者的需求并沒有得到有效滿足，這也是發(fā)展農(nóng)村電商的必要性。但是，要想讓電商滲透到農(nóng)村地區(qū)，需要克服多方面的困難，這也是開發(fā)農(nóng)村電商的關(guān)鍵所在。

首先，農(nóng)村地區(qū)道路交通一般并不便利，這就限制了電商產(chǎn)品的物流運輸，農(nóng)村電商物流運輸不但效率低下，而且農(nóng)村物流運輸?shù)某杀揪痈卟幌?，物流成為制約農(nóng)村電商發(fā)展最大的難題;其次，電商行業(yè)依托于互聯(lián)網(wǎng)而存在，消費者下單及支付都需要在線完成，而農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全或網(wǎng)速較慢，電商活動很可能無法及時參與，農(nóng)村消費者對于電商的熱情大打折扣;最后，農(nóng)村消費者對于新事物的接受能力，一定程度上來說落后于城市，這給電商在農(nóng)村地區(qū)的推廣帶來困難，農(nóng)村消費者一般更加習(xí)慣并且信任實體消費，觀念的改變將是長期的過程。